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Suena un poco a problemas, ¡pero no! Google, Yahoo y Microsoft, los tres gigantes de los motores de búsuqeda se pusieron de acuerdo para manejar el tema del contenido duplicado mediante un nuevo tag que se usa en el HEAD del HTML llamado CANONICAL.

El problema: cuando se crean páginas dinámicas hay casos en los que diferentes URLs apuntan al mismo contenido. Para poder identificar y ayudar a los buscadores a saber cuál es la página original y a la que los buscadores deberían darle importancia se agregó el siguiente tag:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish” />

Con esto le especificamos al buscador cuál es la página que deben ver. Es decir, ponemos este tag en el contenido duplicado. Por ejemplo si tenemos la página para el producto A que se puede visitar directamente en www.ejemplo.com/producto-a/ y también tenemos al producto A en una categoría que aparece en wwww.ejemplo.com/categoria/producto-a/ en ésta última página podemos usar:

<link rel=”canonical” href=”http://www.ejemplo.com/producto-a/” />

De esa manera el buscador va a saber que la página a la que tiene que prestar atención está en www.ejemplo.com/producto-a/

Esta es una lista de cosas que si o si tienen que estar rpesentes en un sitio web para obtener mejor resultados en los motores de búsqueda:

1. Diseño: el diseño tiene que ser claro y estar hecho para resaltar el contenido y no para ganar atención por si mismo. Es decir: no usar flash en exceso ni efectos ni imagenes super llamativas que no estén ahi para ayudar a la lectura del contenido. Los diseños bonitos son lindos… pero nada más.
2. Títulos y Encabezados: cada página debe tener como título algo descriptivo. Muchos sitios y sistemas automáticos y CMS usan el mismo título (ejemplo: nombre de la empresa) en todas las páginas. Eso no ayuda ni a los visitantes ni a los motores de búsqueda y es unos de los factores principales del posicionamiento. El uso de tags h1, h2 y h3 también es super importante para usar en conjunto con las palabras clave.
3. Sitemaps: hay que enviar sitemaps a Google usando las herramientas para webmasters. Esto se ha convertido en regla general.
4. Enlaces entrantes: Google se basa mucho en popularidad, si a nuestro sitio no lo enlaza nadie entonces quiere decir que no el contenido no es bueno. Hay que buscar enlaces en sitios como directorios o en sitios de contenidos similares. Es igual que en las empresas físicas, publicidad para que nos encuentren.
5. Contenido: lo más importante del sitio. Ya sea artículos, productos… lo que sea… el contenido es lo que nos define. Hay millones de sitios en Internet y seguramente mucha gente vendiendo el mismo productos… ¿qué es lo que hace la diferencia con su sitio? hay que innovar, usar Blogs, Newsletters, captar la atención de diferentes maneras 9sin ser escandalosos). El contenido es el rey de Internet.

Según varios informes basados en investigaciones de comportamiento de visitantes una persona decide si quedarse o irse de un sitio web en menos de 3 segundos.SEO (Search Engine Optimization) o Posicionamiento en Motores de Búsqueda son las técnicas que se encargan de lograr esta atención para sobrevivir a los 3 segundos.

Muchas empresas que se dedican a esta rama del mercadeo en línea se dedican a ofrecer soluciones de optimización de paquete que solo se dedican a repartir tráfico en bruto. El concepto de los tres segundos tira por el suelo cualquier intento de promoción por tráfico porque de nada sirve tener miles de visitantes si al llegar a nuestro sitio nadie quiere ver más allá de la página principal.

Empresas como SeoImage.com tienen en claro esto y pueden visitar este enlace: SEO Company para ver como ellos aprovechan este concepto para atraer clientes directamente desde su página principal.

Para finalizar, un tema que se trata en dicha página es el tema de la discreción. Durante mucho tiempo se utilizaron metidos de promoción que estaban diseñados para motores de búsqueda, lo cual auyentaba los visitantes reales. Por poner un ejemplo simple podemos mencionar los párrafos de información de un producto, saturado de palabras clave.

En definitiva. Hay que enfocarse a captar la atención del cliente lo antes posible.

SearchWiki es una opción más que agregó Google para ordenar en pantalla los resultados de las búsquedas.

Por ejemplo, si buscamos “venta de carros costa rica” y el sitio que estamos buscando siempre aparece en tercer lugar podemos hacer clic en la flecha verde que aparece al costado del enlace del sitio para ponerlo en primera posición. Cosas a tener en cuenta:

• El servicio solo funciona cuando se usa Google en Inglés (aunque sirve en las versiones regionales como google.co.cr o google.com.ar)
• Hay que tener una cuenta en Google Accounts (si tiene una cuenta de gMail, AdSense o AdWords esa es la que puede utilizar)
• Los cambios solo afectan la manera en que vemos los resultados en pantalla. Esto no altera el orden de los resultados de Google. Solamente los de nuestra cuenta.

Además SearchWiki permite hacer comentarios sobre los sitios o eliminarlos de la lista completamente.

Pueden ver un video (en inglés) de cómo funciona SearchWiki

Si bien Google aclara que los resultados no se verán alterados es dificil imaginar que ellos no van a usar los datos recolectados para ajustar sus algoritmos de búsqueda. Si por ejemplo Google ve que muchos usuarios en sus búsquedas eliminan un sitio determinado supongo que a la larga (o corta) alguna alerta debe aparecer en los sistemas de Google diciéndole al algoritmo que hay un sitio que no tiene mucha aceptación. Veremos que pasa.

Para más información pueden consultar el Blog de Google sobre este tema.

Adobe anunció que gracias al trabajo en conjunto con Google y Yahoo va a poder expander las capacidades del formato Flash (.swf) para que éste sea navegable e indexable por los motores de búsqueda.

El tema de que los buscadores puedan leer claramente e indexar contenidos desde animaciones flash ha sido siempre una traba en el mundo del SEO. Ahora parece que al fin va a haber una alternativa oficial al asunto.

Google anunció que ya no esta permitido usar AdSense en conjunto con imagenes si esta combinacion confunde al usuario haciendolo pensar que los anuncios son parte de la página.

Esto ha sido uno de los trucos mas utilizados a la hora de hacer ganancias con el sistema de publicidad de Google.

Aun no hay noticias sobre si esto aplica a texto pero definitivamente con imágenes ya no es permitido.